La France connaît bien le phénomène des boutiques éphémères. A Metz par exemple, le Centre Saint-Jacques en comporte plusieurs. Ce sont des boutiques en attente d'affectation et à la recherche d'un commerçant locataire qui sont temporairement prêtées gracieusement à des collectifs d'artistes pour qu'ils exposent et vendent leurs oeuvres. Le phénomène a traversé la Méditerranée pour s'installer à Marrakech. Mais le passage de continant a transfigurer le concept. A Marrakech, c'est une boutique de grand luxe qui est éphémère, le temps de faire du buzz.