Amine Bendriouich a lancé son label éponyme en 2012 alors que l’industrie de la mode était encore peu développée au Maroc, et depuis, son ascension ne cesse de s’accroître. Dès ses débuts, le créateur a souhaité se démarquer de ses confrères maghrébins en revisitant la notion d’héritage à travers une mode contemporaine. Pas de caftans, peu de couleurs vives et peu de motifs orientaux, Amine Bendriouich opte pour une mode moins "folklorique", et joue depuis toujours avec les volumes.